企业战略是一个自上而下的整体性规划过程，并将其分为公司战略、职能战略、业务战略及产品战略等几个层面的内容。

　　企业战略是对企业各种战略的统称，其中既包括竞争战略，也包括营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略、技术开发战略、人才开发战略、资源开发战略等等。企业战略是层出不穷的，例如信息化就是一个全新的战略。企业战略虽然有多种，但基本属性是相同的，都是对企业的谋略，都是对企业整体性、长期性、基本性问题的计谋。

　　当一个公司成功地制定和执行价值创造的战略时，能够获得战略竞争力(strategic competitiveness)。

　　一个战略(strategy)就是设计用来开发核心竞争力、获取竞争优势的一系列综合的、协调的约定和行动。如果选择了一种战略，公司即在不同的竞争方式中作出了选择。从这个意义上来说，战略选择表明了这家公司打算做什么，以及不做什么。

　　当一家公司实施的战略，竞争对手不能复制或因成本太高而无法模仿时，它就获得了竞争优势(competitive advantage)。只有当竞争对手模仿其战略的努力停止或失败后，一个组织才能确信其战略产生了一个或多个有用的竞争优势。此外，公司也必须了解，没有任何竞争优势是永恒的。竞争对手获得用于复制该公司价值创造战略的技能的速度，决定了该公司竞争优势能够持续多久。

　　企业的战略类型包括：发展型战略、稳定型战略、收缩型战略、并购战略、成本领先战略、差异化战略和集中化战略。

　　发展型战略包括一体化战略、多元化战略、密集型成长战略。

　　密集型成长战略，也称为加强型成长战略，包括三种类型：市场渗透战略、市场开发战略和产品开发战略。

　　稳定型战略，也称为防御型战略、维持型战略，包括四种类型：暂停战略、无变化战略、维持利润战略，谨慎前进战略。

　　收缩型战略，也称为撤退型战略，包括三种类型：转变战略、放弃战略、清算战略。

　　成本领先战略的优势包括：可以抵御竞争对手的进攻;具有较强的对供应商的议价能力;形成了进入壁垒。

　　集中化战略可以分为：集中成本领先战略和集中差异化战略。

　　流程：

　　一、战略分析

　　战略分析在于总结影响企业发展的关键因素，并确定在战略选择步骤中的具体影响因素，它包括以下三个主要方面：

　　⑴确定企业的使命和目标。把企业的使命和目标作为制定和评估企业战略的依据。

　　⑵对外部环境进行分析。外部环境包括宏观环境和微观环境。

　　⑶对内部条件进行分析。战略分析要了解企业自身所处的相对地位，具有哪些资源以及战略能力;了解企业有关的利益相关者的利益期望，在战略制定、评价和实施过程中，这些利益相关者会有哪些反应。

　　二、战略选择

　　战略选择阶段所要解决的问题是“企业向何处发展”。其步骤分为三步：

　　1.制定战略选择方案

　　根据不同层次管理人员介入战略分析和战略选择工作的程度，将战略形成的方法分为三种形式：

　　⑴自上而下。先由企业最高管理层制定企业的总体战略，然后由下属各部门根据自身的实际情况将企业的总体战略具体化，形成系统的战略方案。

　　⑵自下而上。企业最高管理层对下属部门不做具体规定，但要求各部门积极提交战略方案。

　　⑶上下结合。企业最高管理层和下属各部门的管理人员共同参与，通过上下级管理人员的沟通和磋商，制定出适宜的战略。

　　三种形式的主要区别在战略制定中对集权与分权程度的把握上。

　　2.评估战略备选方案

　　评估战略备选方案通常使用两个标准：一是考虑选择的战略是否发挥了企业的优势，克服了劣势，是否利用了机会，将威胁削弱到最低程度;二是考虑选择的战略能否被企业利益相关者所接受。

　　3.选择战略

　　指最终的战略决策，即确定准备实施的战略。如果用多个指标对多个战略方案的评价产生不一致时，确定最终的战略可以考虑以下几种方法：

　　⑴把企业目标作为选择战略的依据。

　　⑵提交上级管理层审批。

　　⑶聘请外部机构。

　　⑷战略政策和计划。

　　三、战略实施和控制

　　战略实施和控制就是将战略转化为行动。主要涉及以下一些问题：

　　⑴在企业内部各部门和各层次问如何分配使用现有的资源。

　　⑵为了实现企业目标，还需要获得哪些外部资源以及如何使用。

　　⑶为了实现既定的战略目标，有必要对组织结构做哪些调整。

　　⑷如何处理出现的利益再分配与企业文化的适应问题，如何通过对企业文化的管理来保证企业战略的成功实施。

　　影响因素：远景规划、外部环境、企业文化。