一、院系及专业介绍
1．新媒体产业方向
本方向是专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体综合发展研究的专业型学科方向。
本方向的研究内容涵盖包括广播电视新媒体、通信领域的移动媒体、以及互联网领域的多种新媒体形态。以国内外新媒体产业发展、新媒体经营以及新旧媒体融合等领域为重点方向开展一系列相关研究。本方向在多种定量和定性研究方法学习的基础上，让学生掌握如何应用研究方法来分析新媒体的市场竞争，用户需求，内容产品策划与营销，互动广告价值和效果评估等多种实际应用技能。由于新媒体本身具有多学科交叉性，因此本方向的教学特点是采取学术理论研究与业界项目实践相结合的方式，既有理论的前沿性又有广泛的实践操作，兼有前瞻性和广泛性。
通过本专业方向的学习，毕业生将形成较完备的新媒体理论体系，掌握一定的新媒体内容策划，产品设计，广告营销，用户研究等多种技能，从而能够较好地满足广播电视，移动通信和互联网领域的多种新媒体机构对经营型人才的需求，满足广告主和大量新型互动营销机构对营销型人才的需求，也能满足一些高校对新媒体教学和研究型人才的需求。
本专业方向的师资雄厚，在新媒体方面有扎实的教学经验和项目研究经验。本专业方向开设了成熟的新媒体研究，移动媒体运营，互联网媒体产业，广播电视新媒体运营，新媒体内容策划与上线管理，互动营销等核心课程。
二、招生情况（参考20年）
专业及方向：
0503J2新媒体
01新媒体产业
考试科目:
①101思想政治理论
②201英语一
③708新闻传播史论
④816新媒体传播实务
招生人数：
2020年拟招收全日制8人，含4人推免。
三、21参考书目推荐
初试参考书目
708新闻传播史论
何梓华：《新闻理论教程》（修订版）
郭镇之：《中外广播电视史》
石磊：《新媒体概论》
袁军、哈艳秋：《中国新闻事业史教程》（修订本）
李磊：《外国新闻史》中国人民大学出版社
雷跃捷：《新闻理论》
雷跃捷：《媒介批评》
郭镇之：《当代广播电视学》
段鹏：《传播学基础•历史、框架与外延》（第2版）
《国际新闻界》（期刊）、《新闻大学》（期刊）、《现代传播》（期刊）
816传播实务
段鹏：《传播效果——起源、发展与应用》，中国传媒大学出版社
李继东：《中国影视政策创新研究》，中国传媒大学出版社
郭庆光：《传播学教程》（第二版），中国人民大学出版社
复试参考书目
9072新媒体综合理
①《新媒介观》黄升民中国市场出版社
②《新媒体理论与实务》周艳中国传媒大学出版社
③《媒介营销管理》（第二版）张宏北京大学出版社
④《大数据与新媒体运营》刘珊中国传媒大学出版社
四、历年复试线
年份政治外语专业课总分
2020 52 52 78 365
2019 51 51 77 355
2018 55 55 83 345
五、20考研复试细则
复试内容
1.专业知识与综合素质考核（网络远程面试，时长不少于15分钟，百分制）
专业知识考核：以随机抽题方式，重点考核对报考专业基础理论和专业知识的掌握情况，以及分析问题解决问题的能力。原专业笔试科目的部分内容将以面试问答形式进行考核。试题以综合性、开放性问题为主。
综合素质考核：结合考生提交的材料，根据考生的教育背景、本科成绩、科研或实践经历、个人陈述等，通过交流问答方式，对考生的思想品德、专业素养、创新潜质、事业心、责任感、团队协作、人文素养、举止、表达和礼仪等进行考查。
2.外语听说能力考核（网络远程面试，时长不少于5分钟，百分制）
以随机抽题或交流问答方式，考查考生的外语听力、口语能力。
考核语种与考生初试“外国语”单元语种相同（含“骨干”等专项计划）。
3.思想政治素质和道德品质考核
通过《国家教育考试考生诚信档案》记录、考生提交的思想政治品德考核表等材料，以及在面试考核过程中与考生的交流，考查考生的现实表现，内容包括政治态度、理想信念、道德品质、遵纪守法、诚实守信等方面。思想政治素质和道德品质考核不计入复试总成绩，但考核结果不合格者不予录取。
4.加试内容
同等学力考生须加试两门与报考专业相关的本科主干课程，考试方式为在线笔试方式，考试时间为30分钟。每个科目满分为100分，60分为及格线。加试成绩不计入复试总成绩，但不及格者不予录取。
复试成绩计算
非工商管理硕士MBA、非公共管理硕士MPA的考生复试成绩计算方法：
复试成绩=专业知识与综合素质90%+外语听说能力10%
工商管理硕士MBA、公共管理硕士MPA的考生复试成绩计算方法：
复试成绩=专业知识与综合素质80%+政治理论10%+外语听说能力10%
复试成绩低于60分的，视为复试不合格，不予录取。
六、考研真题
中国传媒大学2020年传播学考研真题708新闻传播史论
一、简答题（每题15分，共60分）
1、简述口语传播的基本特点和历史地位
2、简述我国“四级办电视”制度的历史脉络
3、简述公共广播电视制度的主要特点以及各个国家的不同表现
4、简述不同媒介制度下的受众身份的内涵的异同
二、论述题（每题45分，共90分）
1、有学者称“新媒介的出现不会完全取代旧媒介”你是否赞同这个观点?请根据中外新闻传播历史进程进行分析。
2、我国新闻媒体和大众的舆论监督的路径有哪些?新媒体时代我国的舆论监督有哪些变化？
七、考研大纲
中国传媒大学硕士研究生招生考试
初试科目《新闻传播史论》考试大纲
一、考试目的及要求
初试科目《新闻传播史论》的考核内容主要包括中外新闻史、广播电视史论、新闻理论、新媒体概论和传播学概论等知识领域。中外新闻史考核内容包括中国和外国的新闻事业发展历程、规律、特征以及经验与教训。要求考生熟悉中国和外国新闻事业发展的整体脉络，熟练掌握各个时期的主要新闻媒体及其他新闻机构、著名新闻工作者、重大新闻活动与新闻现象的历史概况，能对其进行客观、理性地分析与评价，并能借鉴中外新闻事业发展的经验与教训，解决现实新闻工作中的问题。广播电视史论考核内容包括广播电视发展历史、主要理论观点和研究方法，要求考生能运用历史视角对广电传播现象进行判断、分析和评价，能够在中外广播电视发展的对比参照中找到广播电视的基本理论与发展规律，并能运用历史经验对当前广播电视的发展状态与具体现象进行判断分析，并具有运用理论分析和解决广电传播问题的能力。新闻理论考核内容包括新闻学的基本概念、基本原理以及新闻传播的一般规律。要求考生以马克思主义新闻观为指导，深刻理解新闻事业的产生发展规律、性质功能以及新闻自由调控，掌握社会主义新闻工作的基本原则和具体要求；并且能够熟练运用核心概念、基本原理及研究方法，分析和解决实际的新闻传播问题。新媒体概论主要考核内容包括新媒体的发展历程和形态、传播现象和传播规律、发展趋势以及发展中遇到的问题和解决对策。要求学生具备新媒体发展前沿的基础知识、熟悉新媒体传播的基本规律和掌握新媒体研究的主要理论以及实际运用能力。传播学概论主要考察人类传播活动的演进；信息传播的形态、特点、过程、模式及规律；大众媒介与社会结构各个层面的互动关系等，为理解人类传播活动提供理论知识。要求考生能熟练掌握传播学的基本概念、重要理论和研究方法，并具有综合运用所学传播理论知识分析和解决现实传播问题的能力。
二、考试内容
第一部分中外新闻史
1.中国古代的新闻传播活动
2.中国近代报业的产生和发展
3.清末民初的中国报业发展
4.民国时期的新闻事业发展
5.中国共产党新闻事业的诞生与发展
6.中华人民共和国建立后的新闻事业发展
7.台湾、香港、澳门的新闻事业
8.外国新闻传播发展史
9.西方新闻传播发展史
10.世界社会主义新闻传播事业史
第二部分广播电视传播史论
1.广播媒介发展的历史脉络
2.广播黄金时期的标志及其重大事件的传播
3.电视媒介发展的历史脉络
4.电视全球传播的技术条件
5.电视传播史上的重大事件，知名节目及其影响
6.广播、电视产生的时代背景
7.中外广播界名人
8.中外电视界名人
9.国内外重要广播电视媒体、机构和组织
10.全媒体时代的发展进程
第三部分新闻理论
1.马克思主义新闻观
2.新闻敏感与政治敏感
3.新闻舆论导向
4.新闻舆论监督
5.新闻事业的性质与功能
6.媒体的社会责任
7.“新闻自由”的认知
8.新闻伦理与道德
9.新闻法治与法律法规
10.新闻传播出现的新问题
第四部分新媒体概论
1.新媒体的技术文化发展史
2.新闻传播的数字化和网络化
3.媒介融合的特征及其理论
4.移动媒体的现状与发展
5.新媒体传播环境与版权
6.新媒体新闻伦理
7.网络舆情
8.中国特色的新媒体理论构建
9.网络视频的发展进程
10.智能传播的发展进程
第五部分传播学概论
1.传播学史
2.传播学研究对象和研究方法
3.传播类型与模式
4.传播内容
5.传播功能
6.传播者与传播体制
7.传播媒介
8.受众
9.传播效果
10.传播研究的新领域
三、试题类型
主要题型包括简答题、论述题。
四、考试形式及时长
笔试，考试时长为3小时。
五、参考书目
不限参考书目
中国传媒大学研究生招生考试
初试科目《新媒体传播实务》考试大纲
一、考试的总体要求：
《新媒体传播实务》考试大纲适用于报考中国传媒大学新媒体学（新媒体产业方向）的硕士研究生入学考试。本大纲的主要内容包括新媒体内涵、新媒体产业运营要素、新媒体市场发展、新媒体与社会等四个部分的内容。
要求考生熟练掌握新媒体产业的基本理论、运作流程和市场发展等方面的知识，并且能够运用所学知识，结合新媒体市场发展现状和案例，分析和解决实际问题。
二、考试内容
(一)新媒体内涵
1.新媒体的定义
2.新媒体构成要素
3.新媒体发展历程
4.新媒体的特征
5.新媒体的传播特点与传播效果评估
（二）新媒体产业运营的核心要素
1.网络与新媒体移动网络、有线网络、卫星网络网络融合及其发展
2.新媒体内容运营的新特征
内容产业
内容聚合
内容生产与运营
内容智能推荐
新媒体产品策划的流程
新媒体产品运营的案例分析
5.新媒体终端
终端在新媒体发展中的作用
终端怎样改变新媒体运营
介绍某种类型的终端的功能及其对媒体内容和广告运营的影响
不同类型的新媒体终端，了解和熟悉终端的名称，类型，内容和业务集成的特点
6.新媒体的互动营销
互动营销的类型（搜索营销、社交媒体营销、电商营销等）
新媒体广告评估指标
移动互联网广告及其形态
互联网电视广告及其形态
互动营销的案例分析
7.大数据与新媒体运营
结构化数据与非结构化数据
大数据与传统数据处理理念的差异
大数据可以从哪些方面影响新媒体的运营
8.新媒体的用户需求
用户碎片化与重聚
消费行为模型，如AIDMA、AISAS等
新媒体时代用户研究方法
用户需求的发展变化对新媒体运营的挑战
（三）新媒体的市场发展
1、媒体融合
媒体融合的发展历程
媒体融合的方式方法
媒体融合的发展趋势、案例分析
媒体融合与智能化
2.互联网新媒体的市场发展
门户网站、垂直网站、网络视频、社交媒体、电子商务等不同类型网络新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析
3.移动新媒体的市场发展
信息流、移动社交、移动电商、移动支付、电子地图、手机游戏等不同类型移动新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析
4.广播电视新媒体的市场发展
数字电视、IPTV、OTT TV等不同类型广播电视新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析
（四）新媒体与社会
1.新媒体与经济新媒体产业与经济发展之间的互动关系
互联网+如何改变传统产业
2.新媒体与文化
新媒体发展与社会文化潮流之间的互动关系
新媒体与亚文化传播，案例分析
3.新媒体与科技
科技在新媒体发展中的应用及影响
新媒体技术对社会的改变，案例分析
4.新媒体与社会伦理
新媒体发展对个人隐私保护的影响
新媒体发展过程中的商业伦理道德问题
三、考试的基本题型
主要的题型可能有：名词解释、简答题、论述题
四、考试的形式及时间
笔试，不需要任何辅助工具。考试时间为三小时。
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