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2014年中国传媒大学传播实务考研真题

【新祥旭考研】 / 2015-11-22

 一、名词解释(5′*2)

巴纳姆
英国最早的新闻书广告
二、简答(10′*4)
1、简述公关在中国发展的条件有哪些
2、消费者的购买决策模式?根据时间消费者分为哪三种类型?
3、“你怎么看微信营销的发展和前景”
4、简述社会营销,结合2013年的国内大事,说说企业怎么利用社会营销”
三、论述(20′)
百事的新年礼包、app、“把乐带回家”系列活动„„论述百事可乐微电影营销的成功要素,结合实例分析,谈自己看法?
广告学传播实务
公共部分
一、名词解释(8分×5)
宣传
把关人
健康传播
民族志学方法
媒介素养
二、简答题(20分×2)
1.简述美国传媒业的特点
2.简述发展传播学的理论
广告学专业选作部分
一、名词解释(5分×2)
1.费尼斯·巴纳姆
2.英国最早的新闻书广告
二、简答题(10分×4)
1.我国公共关系发展的条件?
2.简述消费者的基本决策过程。根据决策的时间长度,可以分为哪三种购买行为?
3.结合传播学理论,分析微信中的广告传播,谈谈你对微信的广告传播的用途和前景的看法。
4.社会营销的内涵?结合2013年的社会重大事件,谈谈你的理解。
三、论述题
结合百事“把乐带回家”的互动营销活动,谈谈它的成功因素

 

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