本文将由新祥旭考研慧慧老师对2024年华东师范大学市场营销学专业考研进行解析。主要有以下板块:专业简介、招生人数、考试科目、参考书目、分数线、备考经验等几大方面。
一、专业简介
亚欧商学院市场营销学专业(High-end Brand Management方向)双学位硕士研究生教育项目于2017年1月获得教育部中外合作办学资格认定【教外函〔2017〕5号】,培养双学位学术型硕士研究生。本专业办学特色鲜明,培养具有国际化视野、匠心独具,理论基础扎实、专业知识丰富,实践能力突出的复合型高层次品牌管理人才。毕业生可凭借其国际化视野和匠心精神,扎实的经济与管理学知识、系统的精品品牌管理理论、丰富的专业实践,胜任在互联网与高科技企业,以及其他各类企业从事品牌管理和品牌战略发展工作,或在品牌咨询服务企业从事品牌研究和品牌评价等工作。
主要研究方向:
01 (全日制)战略品牌管理
02 (全日制)高科技企业品牌战略
03 (全日制)全球品牌管理
04 (全日制)奢侈品品牌管理
专业课程:
《管理学原理与方法》《财务管理专题研究》《营销管理》《战略品牌管理》《消费者行为》《营销研究方法》《企业咨询项目》《数字营销》《全球品牌管理》《精品创业训练营(法)》《感官品牌营销(法)》《精品品牌零售及服务运营(法)》《精品市场研究与客户智能(法)》《商店数字化(法)》等。
研究生毕业后主要去向:
本项目毕业学生应该具备扎实的经济与管理学知识、系统的战略品牌管理理论、丰富的专业实践经验。历届毕业生的工作单位包括阿里巴巴、华为、腾讯、字节跳动等互联网企业、高科技企业以及其他各类企业,从事品牌管理和品牌战略发展等工作,或在品牌咨询服务企业中从事品牌研究、品牌评价等工作。
二、专业目录
招生年份:2023年
拟招生人数:
全日制:13
推免上限:9
考试科目:
①101思想政治理论
②201英语(一)
③303数学(三)
④856管理学(A)
初试范围:
303数学(三):教育部统一命题,参见教育部考试中心编制的考试大纲。
复试范围:
1、综合能力考核(包含专业知识、学习能力、创新能力、灵活运用知识能力、表达能力等);
2、外语能力考核(听力和口语测试)。
三、推荐参考书目
《管理学》编写组.管理学[M].高等教育出版社,2019年.
金润圭等主编.管理学(第二版)[M].华东师范大学出版社,2015年.
丹尼尔·A·雷恩.管理思想的演变[M].北京:中国社会科学出版社,2002年.
参考书目仅供建议,考生还需根据考试范围自行进行拓展阅读
四、2023年复试分数线
352(不接受调剂)
统考计划4
五、2022年拟录取名单
学科 |
研究方向 |
第一单元 |
第二单元 |
第三单元 |
第四单元 |
初试总分 |
复试总分 |
初复试总分 |
1202Z1市场营销学 |
01精品品牌营销战略研究 |
65 |
86 |
132 |
124 |
407 |
461.8 |
423.4 |
1202Z1市场营销学 |
04奢侈品品牌管理研究 |
70 |
80 |
144 |
112 |
406 |
438.4 |
415.7 |
1202Z1市场营销学 |
01精品品牌营销战略研究 |
75 |
77 |
139 |
119 |
410 |
418.4 |
412.5 |
1202Z1市场营销学 |
02中国情境下消费行为研究 |
70 |
67 |
120 |
127 |
384 |
434.8 |
399.2 |
1202Z1市场营销学 |
02中国情境下消费行为研究 |
75 |
76 |
102 |
122 |
375 |
430.4 |
391.6 |
1202Z1市场营销学 |
03新兴市场品牌全球化研究 |
68 |
77 |
116 |
117 |
378 |
422.4 |
391.3 |
六、2022年报考录取数据
报考数:55
录取数:6
七、备考建议
管理学856的关键:背书!背书!背的滚瓜烂熟
题型:名词解释、简答题、论述题、材料分析
基础阶段:从现在起到2022年6月底。把参考书过一遍,理清基本框架,可以自己做一份笔记,这个期间是理解知识点。
强化冲刺阶段:从2022年9月到考试前。进行真题以及模拟题的处理。之后自行背诵856,会根据背诵进度进行抽查。在11月底时,要达到5天以内就要背完一遍一本书。12月底几乎就要一两天一本书过下去。12月份每天是时间我是均匀分布的,两天分为一轮,第一天上午做一套数学,下午模拟管理学,晚上背政治;第二天上午数学加政治,下午英语,晚上背政治和管理学。
856在上考场之前一定要完成8轮背诵,华东的856的题至少110分可以说真的是无难度,背就行了,你只要背下来就是王道,华东考的题根本上升不到理解的程度,太简单了,如果理解不了你只是背下来也完全ok!
前几遍的背诵就是生啃,但是没办法,要坚持下来。直到第3-4遍的时候,我们就能有一个明显的感觉,自己掌握了整本书的框架和内容,但就是有不能把书上的句子完整的顺下来。接着就反复背,背到5-6遍的时候就已经可以熟练的说出来了,第7-8遍是一个查缺补漏以及构建真题答案的过程。
管理学856的最后一道大题,很多年以前是非常简单的案例分析,就是一看就知道要写那个知识点,但是近几年变动非常大,需要对一些前沿的热点了解以及自己对管理的综合理解。
模拟:非常重要,在考前一定要模拟几遍,我大概模拟了4-5遍,如果不模拟的话,上考场很容易写不完,我第一遍模拟能空下将近50分,不是因为题不会写,而是没时间写。自己模拟几遍就知道要怎么规划时间了,要懂得取舍,并不是说把背的东西全部写上去。
英语+政治,不要差不多就行,不要放弃。去年的392是企业管理的最高分,但是今年却几乎是最低分,所以每一门都很重要,而且上海作为大旱区,更要注意自己的英语和政治,我报名考研前一周的六级考试,英语阅读接近满分。英语和政治要达到每一门75左右,既然决定要考华东就一定要每门课都要认真认真学。
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