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一、名词解释

1.广告策划 

2.品牌延伸 

3.价值链 

4.品牌来源地效应 

5.长尾 

6.忠诚营销

二、简答题

1.移动互联网时代危机公关操作方式的思考

2.微信公众号的营销功能是如何满足商业用户需求的

3.选一则带有广告元素或营销元素的中国古代文学作品，从广告功效和艺术审美价值角度分析

三、材料题

1.一段最新广告定义的材料，从广告与其他营销传播工具关系的角度谈谈你的见解

四、论述题

1.结合实例，论述广告业务中“洞察”的思考

2.结合实例，论述广告定位的价值

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