状元学霸挥洒写下自己一次性考上复旦大学广告学的经验

【新祥旭考研】 / 2017-03-03

我是普通本科学生，三跨，应届，是今年复旦广告学初试状元，总分400+。这里我只说说两门专业课吧，因为公共课网上的经验贴很多，你们可以去翻翻看。

1.关于考试参考书目
可以看我下面第3问回答，具体参见复旦大学新闻学院官网上12年罗列出的那6本，不知道的孩子可以去看一下。以前参考书每年会通知，现在因为好像不允许告诉参考书了，所以只能找到12年的书单。不过用那6本就可以了，买最新版即可。其中一本《广告管理》已经不出版了，你们可以去买翻印的。
2.关于真题
真题网上只能找到历年回忆版，且没有答案。在考研帮资料下载栏目里都可以找到。今年的题目，可以在真题中了解相对重要的知识点，但复旦的题目很活，你永远也猜不到它明年考什么。它也可能考很细很小的你不注意的知识点，比如今年考了个cookies。所以仔细看书，关注热点才是最重要的！

3.关于复习方法与规划
我是在去年3月底正式开始复习的，大三下学期课比较多，所以在暑假前只是把所有的专业课书都看了一遍。第一遍看不懂记不住都很正常，一定要耐下心来。第一遍看的时候一定要非常仔细，包括书后的题目、案例，都要看哦。

我本科就是营销，但是《营销管理》这本书我还是看了六七遍。这本书是重中之重，看多少遍都不为过，尤其本身没有营销基础的孩子更是要多看。其实广告算是营销的分支，所以广告的东西还是营销。不仅715营销学要考，822也会涉及营销知识。IMC，CRM，品牌管理等这些都是重点，另外我发现涉及到企业的社会责任价值观这方面的，复旦基本上每年必有题，其实这也是对营销伦理的一种关注。对了，对营销不熟悉的孩子，建议你们先去看一本营销基础知识的书籍，了解一下专业术语和营销框架。科特勒就有一本营销原理，但那本也很厚，你们可以找一本国内学者写的书来看，会比较有条理，概念性强些。

《当代广告学》是第二重要的书，这本书也是经典的广告学书籍了。这本书我看了3遍，全书5个部分，前3部分最重要。《广告管理》可以作为这本书的补充，配合着看，两本书交叉的知识点重点看，非交叉知识点要有了解。因为广告管理这本书年代稍微有点久了，一些新的内容，比如互联网新媒体这块都很少涉及，所以还是以《当代广告学》为主。

《公共关系学》这本书相比较而言就比较薄了，书的框架也很清楚。危机公关无疑是重点。
《传播学理论》这本是我觉得最有意思的一本书，外国人写书就是案例比较多比较生动，然而缺点是不便于你答题。所以我建议看完这本书后，再去看一下郭庆光老师的《传播学教程》，更助于你们理清传播学框架和重点概念，也有助于组织答题语言。传播学虽然不是考试重点，但每年都会至少有一题涉及传播方面知识。

《新闻学概论》，其实广告学和新闻学真没太大相关，大概是因为划在新闻大类下面，所以有了这本参考书。我只看了一遍，后来又把涉及到新媒体的部分看了一下。纵观历年真题，没有涉及过新闻学的，但既然是参考书，你们还是要看一下的，毕竟是属于新闻学院，有点新闻修养也是好的～

4.关于补充书籍
上面我说的郭庆光《传播学教程》是一本，然后复旦李良荣老师的《网络与新媒体概论》建议必看，因为我们所有规定的参考书中新媒体都讲的不多，但这是近年来大热门趋势，一定要有了解。然后广告学营销学方面的经典书籍有时间也可以看看，看的多答题能想得深入，复试时老师也很可能会问到。

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