【新祥旭考研】 2018年中传广告专硕高分学姐最全经验专业指导参考书精编必看

【新祥旭考研】 / 2017-03-20

我现在来分享中传广告学专硕中传广告专硕与学硕不同，学硕初试专业一考传播历史与理论，专业二考广告理论与实务，复试继续深入考察广告综合理论。专硕初试专业一考新闻传播综合能力，专业二考新闻与传播专业基础，整体倾向于新闻传播知识，与广告学本身的知识关系不大。到了复试，专硕才开始考察广告学相关知识，考试科目为广告与品牌营销传播基础。

专硕初试的两个科目参考书分别有以下。

334新闻传播综合能力（简称专1，或传播学）

注意事项：

1、书目分为“基础书目”和“扩展书目”两个部分。基础书目是考试必读书目，帮助考生系统学习传播学知识点。而扩展书目则是考生打牢基础、解决疑难问题和拔高所用，请考生斟酌阅读。

2、阅读方法分为：“精读”和“泛读”两种。精读书目每字必看，即使是注释都有可能出题。泛读书目从框架着手，掌握整本书的核心含义即可。通常该书的前言和第一章就解释了精髓内容。

3、所有书，只要有最新版的，就一定买最新版，旧版立即淘汰。

4、参考书目的权威性。教育部下发文件，明令禁止给参考书目。因此没有人能说自己的书目是权威的。大部分情况下，老师制定考试大纲时不是按照某本书的标题来制定，而是考虑本专业本方向的研究热点。所以很难说有几本书能够完全涵盖所有知识点。

6、强烈反对将所有书目一次买回家。这样不仅造成心理压力，而且容易不分主次。建议先少量购买够包邮的书，学完之后再购买新书。

①题型分值：

大约有3道简答、2道论述、1道案例分析。具体情况各不相同，共同点是整张题目卷纸不超过半个A4。如2014年新闻传播综合能力真题：

一、简答（15’×3=45’）

1、自媒体

2、涵化理论

3、舆论监督

二、论述（30’×2=60’）

1、使用与满足理论分析微博或微信。

2、传播学定量研究方法与其优缺点。

三、案例分析（45’）

李天一案（材料略）的媒介伦理分析。

③参考书目

入门书目

李彬：《传播学引论》（第三版），高等教育出版社

单独列出这一本很简单，就是因为它好懂，是三跨考生入门的利器。如果你三跨，别犹豫，单买这一本看完，之后再看基础书目。

基础阅读书目

1）段鹏：《传播学基础:历史.框架与外延》（第二版），中国传媒大学出版社

段鹏老师的书是重中之重。学习初期，尤其是对于新同学/三跨同学，我建议建议认真看这一本书，直到吃透为止。理由是这本书比较容易懂，但是框架又比较全，适合入门。

看书的目标不是毫不思考的从头到尾流水账一样看一遍，而是尽力抓取传播学的框架。最简单的办法，就是看完一章后，分析这一章的标题为什么这样设置。以及章节之间为什么这么摆。慢慢的，你就建立了一个模糊的小框架。再慢慢看书，细化它。等你比较完整的建立了传播学的框架，其他书也不过就是往这个框架里做个填充，就简单很多，顶多有一点儿小小的外延和补充。

不要辜负了“传播学基础:历史.框架与外延”这本书的名字。也不要问该多长时间看完这本书。这一本书需要学生“精读”，什么时候吃透这本书，什么时候再看别的。

2）胡正荣、段鹏、张磊：《传播学总论》(第二版)，清华大学出版社

胡正荣老师成名之作的第二版。本书修订于2005年，之前一直是考试的核心书目。但现在来看，这本书有三大缺点：第一，新媒体时代逐渐来临，给整个传媒业界、学界都带来巨大的变革转型。而这本书出来的时候却正值广播电视大行其道，所以很多东西过时了。因此里面的东西只能当作基础知识来看，看完了还要结合新媒体时代的具体情况去思考。可是咱们学生哪会知道这些，所以就容易被带歪了囧；第二，本书缺失了很大一部分内容：它没有系统介绍批判学派！！批判学派与经验学派（5w框架下的研究）分庭抗礼，这里却缺了他们的内容，导致学生很难从这本书里提取出经验学派vs批判学派vs技术学派的最基础大框架，加上之前又缺少传统媒体vs新媒体的时代背景，所以这本书现在大打折扣。

虽然MJC考研更偏向经验学派，但是最基本、最知名的几个学派不能不了解。第三，本书难懂囧……文字晦涩深奥，有时候觉得它根本就是谷歌翻译出来的唉呀妈呀我这样说老师不太好~每个字都认识可是连起来就是不知道啥意思，所以还是建议大家以《传播学基础》为核心，以本书为补充复习比较好。

Ps：总论和基础两本书在传播效果章节是一个字没改完全雷同的。哎，基情啊……传播学基础前面写的挺清晰的，但302页到314页“传播效果研究的普遍取向”那写的根本没人看得懂。如果你看到这里了，觉得晕头转向，不要犹豫，放弃这里，没有关系的~以后再说。

3）王军：《传媒法规与伦理》，中国传媒大学出版社，2010

传媒法规伦理这个部分考的题目比较简单而死板。按大纲上的点自己做一下笔记就行了，不用全看，重在理解。段鹏的《传播学基础》里面也有媒介伦理渊源和媒介伦理相关的内容，有师姐说：“如今年考题出了李天一事件媒介伦理分析，可以用媒介伦理的最小伤害原则，善意原则。或者把媒介渊源的各种观点说一下解释一下也很好啊，比如康德的绝对命令，就是一切向善。等等吧。”媒介伦理不同书内容会有一些出入，这方面考试也比较爱联系实际，所以理解就行，重在成理。

4）彭兰：《网络传播概论》，中国人民大学出版社，第三版，2012

我们从大众传播时代走来，广播电视报纸杂志四大传统媒体的影响力也还没有过去。在大众传播时代与新媒介时代交接的年代，苦逼的就是学生……学生既要知道传统媒体和相关理论、应用，又要知道新媒体和相关理论、应用。段鹏老师的《传播学基础》因为浓缩，所以混乱，难以理出头绪。胡老师的《总论》对新媒体甚至就没有提及。这时候学生需要两本书分别介绍大众传播理论，和网络传播。所以针对两部分，分别给了两本书。刘海龙的《大众传播理论》第1章就不要看了，从第2章开始看，看到最后，可以把《基础》和《总论》不明白的部分给弥补了。另外其第12章有关媒介生产的内容是前两本都没有的，所以值得一看。这本书需要在看完《传播学基础》的基础上看，效果会比较好。

《网络传播概论》是为了补充新媒体时代的内容而提供的。我其实不看重书本身，我更看重知识框架的梳理。而书只是辅助搭建框架的工具。本书胜在浅显易懂的介绍了新媒体时代的框架变化和理论变化，因此被我挑来作为参考书目。其中上篇第1-5章简单看看，不重要。下篇第6-11章很重要。越理论化的东西越需要咱们注意放慢速度，仔细看，细细思考；尤其是第11章，谈及网络舆论、网络政治民主、网络社会文化与网络媒介素养问题，需要认真看。总的来说这本书适合泛读，大家边读边思考，然后写写画画就可以了。挑重点的做做笔记即可。另外近几年出现的热点还要补充补充论文，这样一番下来，无论是电子媒介（大众传播）时代，还是网络（新媒体）时代，以及两个时代之间的转换关系，都不会有什么问题。大家随便复习复习，考上研究生，出任CEO，迎娶白富美，走上人生巅峰，想想还有些小激动！

5）许颖：《媒介融合的轨迹》，中国人民大学出版社，2011

网络传播很重要，且考纲又专门分出一节，研究媒介融合时代的内容生产。因此我们需要对此进行补充。这本书引经据典，也是专硕的师哥师姐推荐的。但是你只需要泛读有关媒介内容生产的部分，做个笔记就好了，无需全看。

拓展阅读书目

1）郭庆光：《传播学教程》（第二版），中国人民大学出版社

博采众长，方可百川纳海，融会贯通。这本书和《引论》《基础》《总论》等是一个性质：框架类书籍。作用也一样：构建传播学知识框架。阅读方式也大同小异：精读的基础上，往构建知识体系的方向上努力，而不是流水账一样从头看到尾（当然，不用本本精读，精读一两本就够了）。不过这几本书的内容重复的地方非常多，个人有一个大胆的建议：在精读完传播学基础之后，把这几本书买到手，同一知识点相互对比，再把框架对比对比，深刻理解它们的侧重点的不同，你就能深刻吃透每一个知识点的深刻含义。

2）张国良：《传播学原理（第二版）》，2014.

为啥推荐这本书呢？其实我也不想……可是2016年初试，它就考了这本书中的内容，偏偏其他书都没有，只有这本书有，不看也不行。也罢，大家买来翻翻看吧。

3）《新闻传播学考研复习专题精编·传播学版》，中国传媒大学出版社这本书是中国传媒大学现任的某些青年教师们在他们硕士时代所编纂。当时的他们好认真，旁征博引，写出的一本笔记性质的复习资料。是框架最为完整的一本书。除了参考书之外，这本辅导资料是我推荐的最重要的书，学生最好手中有一本。其作用仍然是框架类书籍，但是传播学的内容很全，同学能精读完这本书的话，至少大众传播的基础理论是不会有问题的。但它也同样有缺点：新媒体时代来临了，他也是面临淘汰的资料之一。

书貌似有点多。但是同学们不要被吓怕。我们的目标不是看完多少多少本书，而是借助书的力量，更清晰、完整的搭建我们的知识框架和体系。这才是最终要求。如果你已经很清楚传播学大概都在说什么，知识体系也比较完整了，大可去图书馆借阅，不必买这么多书。

辅.导书目

1）《2017版·综合能力圣典》系列，2017版

除了参考书目，就是辅.导书了。考生独立的理解和框架图可能会有偏颇甚至错误。因此需要一本辅.导书做对比。本书的最大作用正是宏观方面帮你梳理传播学知识的框架究竟是什么，微观方面纠正对知识点的理解错误。

注：这本书每年都会针对新形势做巨大的修改，往年的将不再适用。请勿贪图小便宜购买旧版或者盗版使用。

2）夏日之阳：《新闻传播专业硕士真题解析》，2017版

构建知识体系是第一阶段。将知识体系应用于答题是第二阶段。历年真题解析是必要的。预计出版时间：10月。

注：预计出版时间：6月。

3）检索：中国知网、谷歌学术搜索、百度学术期刊：《现代传播》《国际新闻界》《新闻与传播研究》

新闻与传播专业基础（440）参考书目

新闻传播基础主要分为新闻史、新闻理论和新闻业务三部分。由于新闻传播基础考的略显死板，因此背诵的力气可能比理解要多些（当然这不意味着可以不理解就死记硬背）。具体来说知识点可以在我列出的参考书目里找到，因此不赘述选择该理由。

注意！：2016年考试题型增加填空题。变成填空、名词解释、简答、论述四类。请大家看书时务必细看，不要走马观花。