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传播学（所属院系：014 新闻传播学院）

专业代码及名称

050302 传播学 (全日制学习)

研究方向

1.国际广告与公关传播 2.跨文化传播 3.影视传播与媒介文化 4.数字营销与新媒体传播

拟招生人数  拟招 12 人  

考试科目

初试：

① 101 思想政治理论

② 201 英语一

③ 645 传播学实务

④ 845 传播学理论

复试：

笔试科目名称：传播学综合

考试大纲（考试内容范围说明）

传播学实务考试内容范围：

考试内容包括四个部分：广告、公共关系、跨文化传播及学术研究能力测试，以上四 部分包含必要的专业英语能力。

1. 广告部分包括广告发展的历史、广告的基本概念和理论、广告伦理与法规、国际广 告的内涵和策略、广告媒体的选用等。

2. 公共关系部分包括公共关系的渊源、兴起与发展、社会关系和公共关系、公共关系 的构成要素、公共关系的职能和作用、公共关系的类型、公共关系的规范和准则、公共关 系的多学科方法、公共关系实务操作（调查与策划、言语传播、文字传播、实像传播、整 合传播、网络传播、危机管理）、公共关系专职机构和专业人员。

3. 跨文化传播部分包括跨文化传播的历史意义、价值观理论、影响跨文化传播的因素、 跨文化组织传播、跨文化冲突、跨文化适应和跨文化能力的相关思想和理论等。

4. 学术研究能力测试部分重点考察学术篇章的阅读理解和归纳写作能力。

传播学理论考试内容范围：

1. 传播学理论：大众传播理论概述、大众传播研究模式的功能、传播中理解的作用、 编码的问题语言的特征、宣传分析：编码效果的最初理论、何为宣传、说服理论、大众媒 介与人际传播、议程设置、知识沟假说、大众传播的效果、大众传播媒介的使用、现代社 会中的大众媒介。

2. 国际传播学：国际传播学概述（研究对象、内容、研究现状和研究方法）、国际传播 的主体、国际传播的控制、国际传播的手段、国际传播的内容、国际传播的受众、国际传 播的效果、中国的国际传播、全球新闻与信息流动、国际广播电视、互联网在全球范围的 影响：挑战与前景、全球传播与宣传、传播与文化。

复试参考书目：

《传播理论：起源、方法与应用》（第五版），沃纳•赛佛林 (werner J．sevenin), 坦卡德，中国传媒大学出版社，2006-1-1。

 ※注：同等学力考生需在国家一级中文核心学术期刊（CSSCI）上发表两篇及 以上与报考专业相近或相关的学术论文。（同等学力考生指高职高专毕业生或本 科结业生，本科毕业生或应届本科生不属于同等学力，正常报考即可，无以上 要求。）

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