新祥旭考研：十年专注考研一对一辅导

广告学（所属院系：014 新闻传播学院）

专业代码及名称

0503Z1 广告学 (全日制学习)

研究方向

1.广告创意与城市品牌传播2.新媒体广告与数字营销

拟招生人数   拟招 6 人  

考试科目

初试：

① 101 思想政治理论

② 201 英语一

③ 646 广告学实务

④ 846 广告学理论

复试：

笔试科目名称：广告学综合

考试大纲（考试内容范围说明）

广告学实务考试内容范围：

考试内容包括四个部分：广告策划与创意、媒介运作实践、社交媒体营销实践、品牌传播

实务能力等的测试。实务部分的专业英语能力在复试口试中进行评测。

1. 广告策划与创意：围绕广告策划与创意环节展开，包括广告运作的创意策略，广告策划的 方法及诉求表达形式，广告市场调查的方法，跨媒介广告策划的实务能力等。

2.  广告媒介运作实践：包括全媒体环境下媒介传播流程及基本方法，以传统大众媒体为基础， 延伸到不断创新的新兴媒体，针对媒体自身的经营发展，了解媒介机构及广告公司从事的 媒介市场的现状。

3.  社交媒体营销实务：包括在信息化和全球化背景下，社交媒体的综合发展状况，内容主要 涵盖微博、微信、视频直播、电商点评等各种新媒体形态以及数字营销产业基本知识。

4.  品牌传播实务：包括掌握品牌传播工具特性并具有独立的品牌传播策划能力，把握市场环 境变化和提出品牌传播新问题，具有案例分析和判断的能力。

广告学理论考试内容范围：

考试内容包括四个部分：广告史论、营销传播理论、新媒体理论、公关关系学理论等学术 研究能力测试，以上四个部分包含必要的专业英语能力。

1. 广告史论：包括中外广告的起源、中国近现代广告发展、西方现代广告起源与大众传播、 传媒技术与广告发展、港澳台广告、广告代理人制度、国际 4A 广告公司、广告的基本概 念和理论发展历史等。

2.  营销传播理论：包括整合营销发展的概况、整合营销传播流程、策划营销传播内容、整合 营销传播如何形成闭环、整合营销传播的未来方向、社会化媒体营销、移动营销、微电影 营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销、电子商务营销等。

3.  新媒体理论：包括新媒体基本概念与特点，理论模型与类型，网民特征，新媒体的宏观管 理与微观经营，社交媒体的运营与管理，网络谣言及其管理等内容。

4.  公共关系学相关内容：公共关系的渊源、兴起与发展，公关的构成要素、职能、作用、类 型、规范和准则，以及公关实务等内容。

复试参考书目：

1. 《中外广告通史》，作者:杨海军， 出版社:高等教育出版社， 出版时间:2012 年 5 月 ；

2. 《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》，作者:（美）舒尔茨，王茁，顾洁译， 出版社:清华大学出版社，出版时间:2013 年 6 月；

3. 《新媒体概论（第二版）》（21 世纪新媒体专业系列教材），作者:匡文波， 出版社:中国人民大学出版社， 出版时间:2015 年 9 月；

4. 《公共关系学（第五版）》，作者:居延安编著， 出版社:复旦大学出版社， 出版时间:2013 年 6 月 。

5. 《广告策划与创意》（第 2 版），作者：蒋旭峰 杜骏飞，出版社：中国人民大学出版社，出 版时间：2011 年 6 月。

6. 《广告英语教程》，作者：张祖忻.姜智彬.朱晔，出版社：复旦大学出版社，出版时间：2005 年 12 月。

※注：同等学力考生需在国家一级中文核心学术期刊（CSSCI）上发表两篇及以上 与报考专业相近或相关的学术论文。（同等学力考生指高职高专毕业生或本科结业 生，本科毕业生或应届本科生不属于同等学力，正常报考即可，无以上要求。）

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