【新祥旭模拟题】中央民族大学攻读硕士学位新闻传播实务模拟题答案详解（二）

【新祥旭考研】 / 2018-05-08

参考答案（二）：

1、2013年起，微信公众号运营成为了一种新媒体传播中火爆的新传播方式，无数商家、企业、媒体、组织都使用微信公众号传播自己所推送的内容，假设你现在需要运营一个微信公众号，请写出你所运营号的主题以及文章类型，定位，宣传推广方式等一整套方案。

自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。

如果甩到微信运营这道题，那我把他再细化下，让他通俗点，定位就是

这微信号是干什么的?(解决了什么需求)，能给受众提供做什么?(提供什么价值)，它针对的受众是啥

因此对于运营一个微信号来讲，我的建议是做自己有兴趣的擅长的帐号来运营，比如你喜欢篮球，喜欢NBA，你就可以去开个公众号聊聊NBA的那些事。你如果喜欢海淘，你可以分享一些海外购物经验，现在经营的比较好的公众号专门做海外购物经验分享的如小红书等。做自媒体切记不要去切入自己不擅长而且不感兴趣的领域，比如你本来对宇宙没兴趣，也没有了解，你还非要做这个，那就死定了

还有在我改作业的的过程中我还发现一个无语的事儿，例如有同学他会用一个很泛的概念：例如运营一个体育类，文艺类的公众号，那么我认为这种是极端不可取的，体育，文艺还需要进一步的细分下去，体育到底是哪一类？篮球足球乒乓球？文艺呢？民谣？爵士？需要细分，这样特别泛泛的方法是不可以的！

你的方向定了那么受众和内容也就定了，举个栗子，如果你经营一个针对汽车厂商,经销商的汽车微信公众号,汽车厂商，经销商不会只关注汽车的信息，他们更多关注是如何把汽车卖出去。所以内容上应该多写写国内，国外汽车通过互联网营销的案例，在互联网上，微信上最新的汽车广告模式等等。也可以写一些融入个人感情的创业故事，人人都喜欢看，汽车厂商在看这些文章的时候，潜移默化就会接受了你的很多理念和信息。也就是说你需要清楚的明白你的粉丝是谁，他们喜欢什么，你要针对性的推送这些内容给他，内容要有用或者能有共鸣的，无论是原创还是转发，最后你要做出差异化的内容运营策略，你的内容可以是心灵鸡汤、励志故事、冷笑话，也可以卖桃子、有机米、螃蟹、面膜等，总有一款适合你。不要把自己的微信公众账号变成万能神器，简单、专一就是最好的。

微信推广的方法有这些

1、优质内容转发

转发的前提是高质量的文章，能给别人带来思想、技巧，粉丝受益了，自然会去关注、转发你的文章。很多文章通过朋友圈的扩散，会造成阅读人数超过送达人数的几十倍。

2、QQ群:

QQ文件共享、给群主一点小好处，群公告位置放上你的微信公众好，定期给QQ群好友发送高质量的文章到这些群里，能收到非常好的转化。

3、QQ空间和博客：

可以在QQ空间或博客、微信上存放微信公众平台上的文章， QQ和QQ空间一起使用，达到的营销效果更好。将QQ空间或博客、微信做成与微信订阅号一致，放上你的微信号和二维码。自媒体的文章搜索引擎蜘蛛是一般不抓取的，博客的文章是迅速抓取的。

4、微信平台互推：

在QQ群寻找相关的微信公众号，不同内容的微信号彼此互补，像华南六少就有1000多万粉丝、互相补充、互相滋润。

5、免费或付费找微信大号推荐转发，平时和大V多互动，读者数增长就像坐火箭一样。

6、可以在网络红人的帖子或空间去评论、留言。很多相亲交友的节目会留下嘉宾的QQ好，你可以进入他们的空间，有些没有设置评论审核的，这时候，你就可以留下你的微信号了,尤其是可以到微信朋友圈的大号去留下你的足迹，非常管用。

7、有淘宝店铺的可将微信号放在宣传资料中，放在你的网站中，有实体店中可以摆在门店柜台。

8、活动吸引：

用户能通过这个活动有机会获得实实在在的收益。线上可转发送小礼品、抢红包、可以转发粉丝的文章。线下：一些传统媒体联合举办行业沙龙，可以在签到、会议屏幕上放一个巨大的二维码，也可以快速增加粉丝。

2、请从传播学、新闻学等角度分析微信与微博的区别

一、性质以及基本功能的不同

微博天生就是一个传播和媒体的平台，而微信最早的出发点和核心就是一款即时通讯工具，

二、微博的弱关系以及微信的强关系

微博上的人际关系不限于虚拟关系与现实关系的禁锢，人们可以随意关注他人，而这种基于互联网的关系我们把它称之为弱关系，而微信上的联系人绝大部分都是基于现实的强关系。

三、传播内容的不一样

微博上大多传播的内容话题性，实时性，公共性较强，现如今微博有向公共话题空间发展的趋势，而微信当中传播的内容私密性较强，公众性话题大多不会在微信上讨论

四、内容的及时性

关于公共事务，大众话题的时效性上，微博由于其公共事务话题平台的属性，在话题时效性上是要大大优于微信的

五、微博的公开性以及微信的私密性

微博在社交链条上是完全公开的，任何话题我们都能自由的参与进去讨论，并且任何话题对于我们来说是公开的，我们可以任意的去关注陌生人，去评论，去转发，去回复；而微信是基于强关系的产品，因此我们无法在产品内部随意关注他人，评论他人

六、使用终端的不同

微博的使用终端在电脑和手机上都有大量用户使用，而微信的使用终端主要基本都集中于手机端

七、多媒体的程度不一样

微博的内容推送可以集合文字、图片、链接、视频、音频等多种形式，而微信的内容呈现方式在多媒体上则没有微博那样丰富多彩

信息发散性流动与点对点流动

八、信息流动的方式不同

微博与微信两者之间最重要的差别：微博重信息发散状流动，微信重信息点对点流动。微博消息发布后，可以形成迅速传播，微博的信息发布后，会经历一个相对较慢的传播过程，而当用户转发积累到某个点的时候（这个点和围观者的数量、质量有很大关系），会出现一个非常快速的增长的过程。

这是典型的“蒲公英式”传播，尤其是凭借大V的号召力，可以完成非常广泛的传播，但它又影响到同时其他微博帮助传播，而这些微博都拥有一定数量的粉丝量，其本身就有很大的传播率，迅速形成信息洪流，遍地开花，星星之火形成燎原之势。

反观微信，它更具有朋友圈子的特性，是个深社交的平台，用户发布的内容虽然没有限制，但是你影响到的只是你的朋友圈，你的熟人圈子，一个即使特别好的观点或者信息，非通讯录里的其他人是看不到的，同时由于用户原创的内容不能转发，这不能行成有效果二次传播、造成了信息传播的中止，在这点上，微信不能形成某条信息的信息洪流，无法引爆，微博相比微信的优势就体现在信息传播的速度和广度上；，但由于微信是好友间的传播，这种信息的真实性更容易被人接受

九、微博微信的特性差异和企业定位

微博是广传播、浅社交、松关系；微博信息传播很广，但是用户之间的关系是很浅的，彼此之间即使没有关注也可以互动，查看，这就造成了用户之间的关系纽带很松散，可以随时流失或者中止。同时信息传播的高频率的更新会造成用户的信息遗漏，找不到自己想要的信息。如果企业需要进行品牌曝光以及营销活动的推广，微博的传播是病毒式几何级传播，速度极快，从这个角度上说，微博非常适合打造企业品牌和推广

3、2015年5月3日下午，一段35秒视频在网上疯传：在成都市娇子立交处，一名男司机将一女司机逼停后当街殴打，性质恶劣，随后警方公布一段行车记录视频，起因女司机突然变道影响到男司机行车随后双方有斗车行为，差点酿成车祸。这段视频公布后引发数万网友转发，数万网友谴责女子被打不冤。

2015年5月4日，锦江公安分局成龙路派出所针对“男司机逼停殴打女司机”事件作出通报。在警方出示的案件询问视频中，伤人司机张某表示，他对自己的行为感到非常后悔，一时冲动，铸成大错。

被打视频公开后舆论一边倒指责男司机，随着事实真相逐渐清晰，女司机一家被指责谎言开脱自己的责任。

细心的网友发现该女司机的车至今交通违章竟有二十余次，以往的驾驶记录也影响不好。随即网上开始了对女司机的大规模人肉，迫使女司机就自己的行为向大众道歉

请根据以上材料写一篇评论

莫让“私刑”代替法律的正义

5月3日下午,一段35秒视频在网上疯传:在成都市娇子立交处,一名男司机将一女司机逼停后当街殴打,35秒内4次踢中女司机脸部,整个过程触目惊心。这段视频引发数万网友转发,数万网友谴责男子太过冲动。不过,随着真相的掘进,“两次斗车、互相喊话”等细节被披露,瞬间舆论反转，网上有6成以上的网友开始认为“女司机该打”，甚至发起了大规模的针对女司机的人肉，这种针对女司机的殴打，人肉行为，对女司机，对社会的风气，都是不可取的，笔者认为，在法制社会里，我们应该知法守法，不应用自以为“正义”的“私刑”去替代权威的法律。

成都女司机被暴打的视频,基于起码的人性视角来看,不可谓不触目惊心。起初,舆论一边倒的对殴打女司机的男士表现出了强烈的愤怒,表达了公共价值基本的是非观。不过,随着后期行车记录仪记录的女司机数次别道，挑衅辱骂男司机，舆论彻底反转，之后的网民们对女司机违章记录的人肉等信息的流出也是要佐证挨打女司机似乎也曾是道路违法者,今日挨打不值得怜悯。

这个逻辑,显然是悖谬又可怖的。一则,有视频有真相的“暴打女司机”事件,已经不单单是一起由于女司机别车所引起的交通违法行为,而是涉嫌人身伤害的刑事犯罪。打人这件事纵使“事出有因”,但路怒族的别车斗气,显然都不该越界为丛林法则下的拳脚相加。二则,女司机过往曾经如何,这不是考量其是否该挨打的条件。就像哪怕是小偷行窃,他也有基本法定权利与自由一样,不能用私力救济的江湖逻辑,来意气用事地替代法理的公平与正义。这就是抓了小偷就痛打或游街的行为,可能比行窃更值得警惕的原因。再说,谁也不是道德圣人,曾经的犯错与犯法都有可能,但任何人都没有权利因此而对之痛下杀手。法律保障的基本权益,终究不是以道德洁癖为前置条件的。

有人说,“世界上没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨。”这话本意表达的是因果关系,但在时下,似乎也常被用来为恶行开脱。“暴打女司机”,总是有缘由的,听起来也算是“情有可原”……这种倒果溯因、混淆黑白的逻辑,经常披着辩证的幌子。在这种诡辩之下,一切犯罪都是可以宽恕的,一切恶行都是有肇因的,而行凶者的责任,似乎就要因此而稀释几分。只是,这样的说辞恰恰忘了,恶行造成的伤害,以及可能衍生的示范效应,才是惩戒机制最须关注的核心。

女司机自然不是完人,但被暴打确实让人义愤。一个社会只有秉持这样的义愤感,违法犯罪行为才会在冲动之前而三思掂量。真相固然是客观的,法律也应该是刚性的,莫让所谓“正义”的“私刑”去取代了原本权威的法律

——因为,丧失原则的宽纵,就是将每个人置身风险之境。

4.真人秀是一种纪实性描述现实事件，通过参与者的行动展示其个性心理的非虚构类电视节目。2000年《生存大挑战》和2001年《走入香格里拉》之后，中国电视真人秀节目步入快速发展的时期。2005年湖南卫视《超级女声》运用网络报名、网络投票等技术将我国的电视真人秀节目发展到一个新的高度。继《我是歌手》、《中国最强音》等音乐选秀类真人秀节目之后，之后随着《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等一系列真人秀节目的开播，真人秀开始成为万人追捧的对象，而2015年，《奔跑吧兄弟》开卷起收视狂潮，在微博、微信、论坛等社交媒体上引发了热烈讨论，让业界对电视媒体发展前景重拾信心。

请从传播学角度分析，真人秀节目有哪些传播特点以及真人秀节目如此火爆的原因

一、成熟的节目引进模式

纵观那些活跃在中国观众视野里的真人秀节目，从《我是歌手》到《爸爸去哪儿》，从《奔跑吧兄弟》到《中国达人秀》，无一不是从国外购买成熟的版权模式，国外成熟的节目模式和制作经验让这些真人秀在国内得以快速“生长”。这些节目可以跳过对于“新节目”的试水、摸索阶段，有成熟的节目模式为基础，有成功的经验和案例作保障，再加一些“本土化”元素，以及“重量级”明星和嘉宾，真人秀的“爆红”似乎在情理之中。

二、观众的需求

任何模式的红火，是跟观众情感的需求有直接关联的，现在真人秀最大的受众群是“80后”、“90后”观众，现代块生活的节奏催生了这一类人群的直接需求，另外，窥私欲也是受众的需求之一。

三、话题性。如今是互联网时代，微博，微信，各大门户网站的自媒体风行，人人都可以是媒体的时代，一个从媒体说观众听，到了媒体说，观众议的时代，如果娱乐节目没有话题性，想火起来是比较难的，而真人秀在话题性上则做足了准备，每一档节目都聚集了大量的当红明星，而这也是很多真人秀节目吸引眼球的法宝。不论是当红小鲜肉，还是在绯闻“风口浪尖”的明星，“话题性”是真人秀持续火热的一个很重要原因。

四、资本的青睐与追逐。

真人秀节目由于超高的收视率，开拓了一个广阔的广告市场，目前各类火爆的真人秀节目广告投入都开始节节攀升，原因在于其一，出了节目本身的收视率有保证之外，另外一个原因，节目在网上讨论节目里的话题时，其实也是对观众的一种隐性植入，让人一谈到这个节目或许就记起了广告，达到二次传播，效果自然不是传统的娱乐节目可比的。这也是广告主对这类节目猛砸钱的原因，而有了大量资本的节目，质量又再一次上升，实现了一个良性的循环。

五、互动性的提升

如今的真人秀加入了大量的互动元素，观众可以通过短信，互联网，新媒体等多种形式与节目进行互动参与，而这种互动性，极大的提高了观众的观看积极性与使用粘性。

六、互联网的参与

如今各档真人秀节目都纷纷与互联网接轨，除了在互联网实现同步甚至是超前播映外，还通过微信、微博等多种方式展开营销，极大的提升了真人秀节目的火爆程度。

七、细分受众的营销模式

现在的各个真人秀基本都有极其细分的受众定位，例如《爸爸去哪儿》主打亲自档，《我是歌手》、《中国好声音》等主打音乐档，《奔跑吧兄弟》这种游戏真人秀主打的是韩粉以及各个明星粉丝，各类细分的节目都有精准的受众，极大的保证了其收视率。