334 新闻与传播综合能力

一.名词解释（40分）

1.公共传播

2.剑桥分析（Cambridge Analytica）公司

3.融媒体

4.算法

二、简答题（60分）

1.简述案例分析的方法。

2.试辨析“以受众为中心“和“与用户为中心”有何不同。

3.什么是程序化创意。并简述其对产业发展的影响。

三、论述题（50分）

1.“技术是中性的，本身没有好坏之分。”你同意这种说法吗？理由是什么？并请结合新闻传播领域的有关现象进行分析。

2.谈谈你对马克思新闻官的理解和认识。

440 新闻与传播基础

一、新闻理论分析题（50分）

全球有28个国家和地区存在通过社交网站上的假消息操控舆论的情况。请用新闻传播有关的专业知识，从历史、技术、治理等角度，对这个问题进行论述与分析。

二、视频实务题（50分）

（1）为节约采访成本，减少摄像机的电池消耗，在正式开机采访前需要收集访问对象的各种信息，以便提高正式开机采访的效率。作为一名视频采访记者，你将从哪些方面收集与采访对象有关的各类信息？

（2）设想，有一条小食街，生意火爆，方便了夜生活，却干扰了周围居民的生活，并对市容卫生造成了影响，政府多次取缔，但屡禁不止，若要对此制造一条视频新闻，你将如何设计采写方案。如果摊主和食客都称不愿接受采访，甚至不愿录入摄像，你要怎么办？

三、广告案列分析题（50分）

（1）这个广告作品的优点和不足是什么？请评价。（15分）

（2）这个广告作品属于什么广告类型？这种广告类型有何特点？（15分）

（3）这种广告类型在中国的发展现状和挑战是什么？你有哪些思考和建议？请进行分析阐述。（20分）