专业课二“新闻传播实务卷”真题（回忆版）

一、名词解释（选做 4 题，每小题 5 分，共 20 分，多选不给分）

1.新新闻主义

2.标题党

3.视觉采访

4.结构性段落

5.植入性广告

6.场景营销

二、简答题（选做 3 题，每小题 10 分，共 30 分，多选不给分）

1.简述新闻语言和文学语言的差异

2.简述解释性报道选题的现实意义/依据

3.简述优秀新闻评论为什么要 “思想有高度，内容有厚度，语言有力度，理性有深度”

4.简述媒介融合背景下网络视频新闻的发展特点

5.简述广告文案写作如何把握消费者接受心理

三、论述题（选做 2 题，每小题 25 分，共 50 分，多选不给分）

1.受众的阅读方式和习惯发生变化，请论述如何加强新闻报道的针对性、时效性

和可读性

2.试论述 80 年代以来新闻图片认识以及使用的变化，并说明原因

3.论述新媒体环境下广播电视新闻应如何应对

4.就双十一热潮论述“传播即营销”的现实意义

四、实务题（选做 1 小题，每小题 50 分，共 50 分，多选不给分）（材料不全）

1.新闻实务题

请以《南方日报》编辑部口吻做一个有关改革开放 40 周年的专题策划，并就策

划主题写一篇评论/编辑部文章（600 字）

2.广告实务题

广告策划“以德树人”一分钟公益广告策划（创意阐述+脚本写作）

课程顾问：吴老师

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