2020年硕士学位研究生招生考试初试业务课考试大纲

考试科目：《新闻与传播专业综合能力》 代码：334 考试总分：150分 考试时间：3小时

一、考试目的与要求 《新闻与传播专业综合能力》旨在选拔培养高层次新闻传播专业人才。综合能力 考试内容主要包括广播电视学、广告学两个领域的相关理论知识，主要测试考生对新 闻传播业务的基本概念、基础知识的掌握情况和运用能力，要求考生能够运用这些理 论知识分析和解决实际问题。

 二、考试的基本内容 上编：广播电视学

（一）电视新闻采写

1．电视新闻的媒介特征；

2．电视新闻采访；

3．电视消息类新闻写作。

（二）电视节目策划与编导

1．电视解说词写作；

2．电视栏目创意与策划

（三）视听语言

 1．构图；

2．场面调度；

3．镜头组接；

4．蒙太奇；

5．节奏；

6．声音。 下篇：广告学

（四）广告基本原理

1．广告学的的营销学原理；

2．广告的传播学原理；

3．广告与公共关系学的联系；

4．广告的消费心理学原理。

（五）广告运作规律

 1．广告活动的一般规律；

2．广告公司的运作规律；

3．广告策划的主要内容和程序。

（六）广告信息

1．广告主题；

2．广告创意。

（七）数字时代的营销与传播

1．互联网社会与数字营销传播；

2．数字营销传播的策划、创意与表达；

3．数字营销传播效果；

4．数字营销方法。

三、考试题型 4 / 42 考试题型主要包括案例分析题、写作题等。

四、参考书目

1.何志武：《电视新闻采写》，武汉大学出版社，2008年

2.谭天：《电视节目策划实务》，暨南大学出版社，2015年

3.张菁、关玲：《影视视听语言》，中国传媒大学出版社，2014年

4.陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社，2014年

5.黄升民、段晶晶：《广告策划》，中国传媒大学出版社，2018年 （以上考试题型仅供参考，具体以实际考试试卷为准。）

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