专硕

新闻与传播专业基础（440）
一、名词解释
1.新闻专业主义
2.知沟理论
3.定本制度
4.创新扩散
5.自媒体
6.大公报的四不方针
二、简答题
1.李普曼的传播理论
2.公共新闻
3.网络传播模式的变迁
4.马克思主义新闻观的基本规范
三、论述题
1.微博传播的社会影响
2.西方国家把新闻客观性看作不死之神，你怎么看？
四、材料分析题
1.虚假消息的法律制定，看法。

新闻与传播专业综合能力（334）
一、简答题
1.构成新闻价值的要素
2.新闻专业主义的特点
3.如何看待网络新闻的标题党现象
二、论述题
1.广播电视台工作人员“微笑拍照”被辞聘，你怎么看？
2.数字化时代知沟理论是否还成立？
三、材料分析题
1.唐古拉山大雪封山消息评论

学硕

西大新传学硕分为4个专业：
新闻学、传播学、广告学、传媒经济学
4个专业新闻与传播基础科目考的是同样的试卷
新闻与传播基础（629）
一、名词解释
1.新青年
2.陆定一
3.新闻算法
4.NHK
5.新闻舆论
6.《人民的选择》
二、简答题
1.新媒介技术的发展趋势有什么特点
2.美国一城一报现象及启示
3.毛泽东《与晋绥日报编辑人员的谈话》提出了什么要求
4.改革开放以来，我国新闻工作的观念发生了哪些变化，结合新闻实践。
三、论述题
1.新闻工作坚持正面宣传为主的重要意义和要求，结合新闻实践。
2.分众论的核心内容和理论依据，谈谈梅里尔的媒介专业化的发展趋势。
四、材料分析题
1.结合媒体融合，谈谈你对我国新型主流媒体发展趋势的看法。

1.新闻学
新闻实务（897）
一、名词解释
1.融媒体
2.报道策划
3.版面强势
4.编者按
二、简答题
1.新闻语言的特点
2.机器人写作的优势与劣势
3.体验式采访的优势与劣势
4.新闻编辑工作的主要内容
三、论述题
1.人们对自媒体关注量没以前高，尤其学历高的人，新闻内容的质量重新重视，你怎么看？
四、材料分析题
1.用消息采写的要求分析《逾20余省“试水”聘用制公务员》的得与失
2.以聘用制公务员为由头评论

2.传播学
传播实务（898）
一、简答题
1.研究问题定义与日常问题不同，来源是什么
2.社交媒体定义以及对新闻的影响
3.融合新闻报道看法
4.公关调研内容
5.民族志
6.跨文化传播的概念以及研究问题
7.样本规模定义以及影响因素
二、论述题
1.今日头条app智能推送，对传统议程设置的影响。
2.概念操作化定义，作用，方法，举例。
三、材料分析题
1.战狼，跨文化传播，如何讲好中国故事，传播中国文化
2.危机公关——海底捞事件

3.广告学
广告理论与实务（900）
一、名词解释
1.非经济广告
2.ROI理论
3.感性诉求广告 
4.USP理论
5.需求导向定价法
6.宏观营销环境
7.恩格尔定律
8.品牌个性 
二、简答题
1.应用广告学的研究对象和主要内容
2.中国近代有哪些新的广告形式 
3.现代广告的四大特征是哪些 
4.影响市场细分的因素有哪些
5.影响消费者购买行为的因素有哪些
6.产品定价的方法有哪几种
7.品牌危机的引发原因有哪些
三、论述题
1.结合实际案例，谈谈4C理论在营销实践中的应用。 
2.新媒体环境下，广告传播发生了哪些变化？

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