2017年863广告学理论与实务
一、 解释题（每题5分，共30分）
1、 市场细分
2、 广告战略目标
3、 变相广告策略
4、 广告效果的累积性
5、 广告行业自律
6、 社交媒体
二、 简答题（每题10分，共40分）
1、 斯特恩“改进的广告传播模式"三要素及其特殊性
2、 举例说明如何区分广告中的虚假浮夸和艺术修辞手段
3、 广告的大众传播与口碑传播的协同效应
4、 本土化策略派的理论基础
三、 论述题（每题20分，共80分）
1、 论述品牌扩展策略有哪些
2、 论述品牌知名度的内容有哪些
3、 结合实例论述广告表现的策略
4、 论述广播广告创意与民族文化心态的内容
