一、解释题(每题 5 分,共 30 分)
1、市场细分 2、广告战略日标
3、变相广告策略 4、广告效果的累积性
5、广告行业自律 6、社交媒体
二、简答题(每题 10 分,共 40 分)
1、斯特恩“改进的广告传播模式”三要素及其特殊性
2、举例说明如何区分广告中的虚假浮夸和艺术修辞手段
3、广告的大众传播与口碑传播的协同效应
4、本土化策略派的理论基础
三、论述题(每题 20 分,共 80 分)
1、论述品牌扩展策略有哪些
2、论述品牌知名度的内容有哪些
3、结合实例论述广告表现的策略
4、论述广播广告创意与民族文化心态的内容
