2019年863广告学理论与实务
一、 名词解释（每题5分，共40分）
1、 社会统合主义
2、 黑色宣传
3、 广告媒体渠道
4、 病毒营销
5、 欲望细分
6、 搜索引擎优化
7、 投标定价法
8、 （新大纲已删除非考点）
二、 简答题（每题10分，共50分）
1、 请结合案例简析柔性传播策略。
2、 请结合案例简析广告创意表现策略。
3、 请结合案例简析品牌知名度的测量方法。
4、 请简析公共关系评估的测量。
5、 请简析品牌的定位策略。
三、 论述题（每题20分，共40分）
1、 请结合案例论述市场营销的执行过程。
2、 请论述广告从业者除了掌握广告相关的知识，还需要
学好哪些方面的知识。
四、 实务创作题（1题，共20分）
山东省文化旅游部推出“好客山东欢迎您”一直以来广受赞
誉，广告语深入人心。某电视台想要征集制作城市品牌宣
传的视频素材，请为你家乡或学校所在
城市创作一则宣传标语并阐释其寓意。
