334新闻与传播专业综合能力

一、消息写作题（2小题，共60分）

材料：第六届世界互联网大会（乌镇），互联网之光与科技成果展示两个板块；

（1）消息改写，要求700字左右，以科技日报记者身份改写。（35分）

【解析】

注意题干中的“科技日报记者身份改写”，科技日报对于互联网大会的关注点应当科技领域的新发展，因此文章大篇幅要落在科技成果上。要注意不能对某一方面的科技成果全篇幅罗列，要有所筛选，体现最具有代表性的内容。

【踩分点】

标题7分，电头3.5分，导语7分，正文14分，语句、措辞、标点、卷面、篇幅3.5分。

（2）评论写作，要求800字左右，结合消息材料内容。（25分）

【解析】

题目要求根据自己写得消息写一篇评论，那么评论也要和互联网之光和科技成果密切相关。材料提供了很多基本信息，可以选用作为评论的依据，以一定的逻辑顺序展开论证。

【踩分点】

观点和标题7.5分，结构7.5分，论证7.5分，论据2.5分。

二、案例分析题（分3小题，每小题10分，共30分）

材料：传统媒体在多个渠道开通新媒体服务，形成多媒体产品矩阵；

1. 融媒体经营如何转变思维？

【解析】

这道题目是在问如何转变思维的问题，应当落实到思维本身，结合新媒体的特点提出具体的措施来。本参考答案其实是从产品思维、数据思维、社会治理思维的角度考虑的。

【踩分点】

开头结尾 4分，回答3点得6分，言之有理即可。

2. 融媒体经营如何布局全媒体产品矩阵？

【解析】

回答如何做的问题时，首先要搞明白什么是全媒体产品矩阵。全媒体矩阵构建是一项系统工程，涉及到方方面面，作答时尽量考虑周全，结合实际的例子回答。

【踩分点】

全媒体产品矩阵3分，3点内容共6分，结合实例1分。

3.5G时代，融媒体如何提高传播效果？

【解析】

一定要注意题目中“5G”，回答必须结合5G的特点作答，不可只回答传播速度变快，需要了解5G对于传播的新变革，创造的新可能。

【踩分点】

5G时代的特点3分，每点3分，至少回答3点，开头结尾1分。

三、传播法规题（分2小题，共30分）

材料：2017年某都市报刊登减肥药广告，报道刘女士因肥胖而跳河。刘女士被救后吃该产品减肥药成功瘦身。刘女士表示并未授权照片使用权且广告内容不存在。

1. 材料中的都市报触犯了哪些法律法规？

【解析】

阅读材料时一定要注意勾选关键词，涉及到广告问题就是侵犯广告法，涉及到照片问题就是侵犯肖像权，涉及到他人社会评价降低可以考虑名誉权的问题。具体的法律法规一定要记牢固，不能出现名称的错误。注意回答时不能脱离材料回答法规的内容，应当实现两者的有机结合。

【踩分点】

法律法规5分，具体分析6分，开头结尾4分；

2. 材料给我们什么启示？

【解析】

启示类的问题属于开放性的题目，可以从不同的主体出发谈启示、也可以抓住都市报这一特殊身份展开叙述，言之有理即可，要注意回扣材料。

【踩分点】

3点启示各4分，结合材料1分，开头结尾2分。

四、节目策划题（共30分）

以世界地球日为主题设计三个15秒的抖音短视频，写出内容、流程和环节设计等，500-600字，内容相关但不重复，注意舞美效果。

【解析】

抖音属于当下最火的短视频平台之一，同学们一定要重视学习优秀抖音作品。基本的框架和传统的节目策划相似，尽量展示完整的框架。

【踩分点】

策划主题2分，策划背景2分，策划宗旨2分，视频设定16分，摄制和人员安排2分，舞美2分，视频推广和广告资源开发2分，预期效果2分。