440新闻与传播专业基础
一、名词解释（5分*6=30分）
1. 交叉采访
交叉踩访指的是记者在一定期限内同时采访两条以上的新闻。记者到某单位或地区采访，在了解情况的同时，往往可以发现好几个新闻线索，这就可以在采访第一条新闻的同时，顺便为第二条、第三条新闻搜集材料。等到第一条新闻采访结束，第二条、第三条新闻的材料也已收集了一部分或大部分，可以迅速地完成新的踩访任务。交叉踩访的条件是，踩访的对象能够为交叉的任务提供材料。交叉踩访可以节省记者进入踩访题目的过渡性时间、路途往返时间和重复找人的时间，是提高踩访工作效率的好办法。（225字）
【踩分点】
定义2分，详细定义1分，意义与作用2分。需要强调多个新闻交叉踩访这一重点，并突出交叉采访的作用。
2. 通讯社
通讯社是专门搜集和供应新闻稿件、图片和资料的新闻发布机构，是现代新闻传播的重要枢纽。通讯社不直接向社会大众发布新闻，它仅仅向各新闻单位提供新闻稿或称新闻原坯，经各新闻单位采用才公诸于世。通讯社向各报社发新闻稿，收取一定的报酬，成为有利可图的企业；报社对报道全国、全世界的重大新闻有了可靠的新闻来源，省去一大笔人力和财力。四大通讯社是美联社、合众国际社（美国）、路透社（英国）、法新社（法国）。（196字）
【踩分点】
定义2分，存在原因与意义2分，引申内容1分。需要把通讯社具体的操作流程和盈利模式写清楚。
3. 座谈会
座谈会，又称调查会，是一种常见的集体访问形式，对于情况错综复杂、矛盾众多的问题，经过座谈会使得各方面人士从不同角度、不同层次发表看法和意见，有利于把握全局，弄清事实真相。座谈会是由训练有素的主持人以非结构化的自然方式对一小群调查对象进行的访谈，由主持人引导讨论，主要目的是从适当的目标市场中抽取一群人，通过听取他们谈论研究人员所感兴趣的话题来得到观点。这一方法的价值在于自由的小组讨论以得到意想不到的发现，是最重要的定性研究方法。（215字）
【踩分点】
定义2分，详细定义2分，意义与作用1分。需要强调座谈会的基本模式和流程，并点出座谈会形式的优点。
4. 霍夫兰
霍夫兰是美国实验心理学家，传播学四大奠基人之一。霍夫兰主要研究心理对行为的影响，是研究个人的社会交往以及态度、信念转变的先驱。霍夫兰曾于二战期间在美国陆军部进行了一系列心理实验，代表著作是《传播与说服》。
霍夫兰对传播学的贡献：①将“控制实验法”引入传播效果研究。②对军事教育电影的研究打破了“魔弹论”的神话。③对传播技巧的研究，揭示了影响说服效果的多种因素，提出了一系列改善说服效果的建议。（195字）
【踩分点】
定义2分，著作1分，对传播学的贡献2分，贡献至少要有2点。需要提到“四大奠基人”之一，详细说明其贡献。
5. 后期制作
后期制作多指用实际拍摄所得的素材，通过三维动画和合成手段制作特技镜头，然后把电影、电视剧的片段镜头剪辑到一起，形成完整的影片，并且为影片制作声音。电视节目的后期制作是电视节目制作的一个重要环节，需要对相关素材进行加工和处理，完成电视节目的最终效果和样本，后期剪辑是电视节目后期制作的重要环节，对电视节目最终质量有着决定性的影响。（164字）
【踩分点】
定义3分，意义与作用2分。
6. 理念识别
理念识别（MindIdentity）是CIS系统的组成部分，指通过特有的理念的传播，来建立公众对企业的认同。它是媒介组织的经营理念和CIS的基本精神所在，包括经营信条、表现企业精神的标语、企业风格文化、经营哲学等，反映了媒介组织最高层次的中长期决策。企业识别系统由四个部分组成：视觉识别（VI）、商标识别（TI）、行为识别（BI）、理念识别（MI）。（156字）
【踩分点】
定义2分，详细定义2分，企业识别系统四部分1分。需要强调理念识别是企业识别系统的组成部分之一。
二、简答题（10分*6=60分）
1. 简述古代新闻活动的特点
【踩分点】
新闻活动定义（1分）古代新闻活动特点至少要分三点作答（9分）
①从事新闻活动的永恒性
②规模和内容不断 扩充
③传者和受者都集中于统治阶级
2. 受众在大众传播过程中的权利
【踩分点】
受众与受众权利定义（1分）
传播权、知晓权、传播接近权每点（9分）
需要把每一点的具体内容写清楚，可以适当添加案例佐证。
3.施拉姆的大众传播功能概括及分类法的意义
【踩分点】
施拉姆介绍（3分）
大众传播功能概括（5分）
分类法的意义（2分）
需要强调分类法的贡献是明确提出了传播的经济功能。
4.不同性质媒介是否具有可替代性
【踩分点】
媒介可替代性定义（2分）
内容可替代性（3分）
广告可替代性（3分）
总结与结论（2分）
注意这道题是一个疑问句，所以一定要给出最后的结论。
5.美国广播电视业融合发展型模式
【踩分点】
模式名称（2分）
①从产业结构考察（2分）
②从功能定位的角度看（2分）
③从宏观管理体制考察（2分）
④从产业主体考察（2分）
6.媒介产业对现代化建设有哪些积极作用
【踩分点】
媒介产业的定义和特点（3分）
积极作用：
①改善社会消费结构和劳动力素质。（2分）
②推动社会主义文化建设和经济建设。（2分）
③促进社会整体产业结构的合理化。（2分）
相关事例与延伸内容1分。
三、论述题（30分*2=60分）
1.新闻媒介与舆论导向的关系
【踩分点】
开头结尾2分，舆论与新闻媒介的基础知识2分，新形势下舆论导向与新闻媒介的关系12分（分点作答，至少3点），如何运用新闻媒介加强社会舆论监督12分（分点作答，至少3点），有实际案例佐证2分，答题有亮点可适当加分。
2.美国对伊朗的制裁说明了什么？
信息主权概念及其内容？信息主权提出的背景和意义？分析信息主权与国际主权以及建设“新世界信息秩序”的关系？
美国对伊朗的制裁体现出不同发达程度国家的信息主权存在不平衡等问题。（这里结合题目所给材料内容简要阐述一下）
【踩分点】
开头结尾2分，信息主权概念及其内容6分，信息主权提出背景及其意义6分，信息主权与国际主权的关系6分，信息主权与建设“新世界信息秩序”的关系6分，结合材料内容与实际情况4分，答题有亮点可适当加分。
